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米老鼠的“抗衰老史”

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浙江体彩6+1第18138期的中奖号码:米老鼠的“抗衰老史”

發布日期:2019-01-22 作者: 點擊:

体彩6+1三等奖 www.agahxq.com.cn 米老鼠2018年90歲!迪士尼11月8日起就在曼哈頓西區1600平方米的場地盛大展開“米老鼠藝術展”,展現米老鼠如何成為藝術家的靈感繆斯。這只最有國際認知度的小老鼠,到底有什么駐顏秘訣?何以他能保持著永遠的年輕,并且與時俱進?体彩6+1三等奖


十年前《洛杉磯時報》在米老鼠80歲壽誕時曾經寫道:“他是世界上最著名的人物,在美國比任何在世或已故、真實或虛構的人都更為人所知。市場研究人員表示,他在美國人中有97%的認知度,甚至超過了圣誕老人?!泵桌鮮笤魷衷?30多部電影中,十部被提名為奧斯卡最佳動畫短片獎,其中一部于1942年獲得奧斯卡。1978年50歲生日時,米老鼠成為第一位在好萊塢星光大道上獲得一顆星的卡通人物。体彩6+1三等奖


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《福布斯雜志》估計米老鼠每年為迪士尼進賬58億美元,號稱是世界上“最富有的虛擬億萬富翁”。而這個龐大的商業價值靠著龐大的知識產權?;だ詞迪?。


米老鼠最早出現的一部電影《汽船威利》在1928年11月18日問世,它是“第一部同步音樂和聲音效果的動畫片”,除非美國國會再次延長產權法的?;つ晗?,這部電影將在2023年成為公共財產,不再受到版權?;?。但是這是否表示山寨版的米老鼠將會大量涌現?


米老鼠的傳奇背后,不但是版權法的演變史,也是美國軟實力的極致代表,成為任何國家衡量其綜合國力的標桿之一。也就是說,任何世界強國,如果出不了類似的超級IP,何來文化軟實力可言?


知識產權法的 “米老鼠曲線”体彩6+1三等奖



1790年《版權法》首次在美國頒布時,版權期限僅為14年。而今,版權期限在某些情況下可長達一個多世紀,為什么會出現如此劇烈的變化?有人說這完全歸功于一只名叫米奇的可愛小老鼠。


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沃爾特?迪士尼和吳波?愛沃克斯創作的第一部米老鼠動畫短片《汽船威利》在1928年推出時,根據1909年版的《版權法》,米老鼠角色擁有56年的版權?;ぃòㄑ映さ鈉諳蓿?,于1984年到期。在到期之前,迪士尼已開始激進地游說推動《版權法》的修改。


知識產權法的學界有一個知名的現象叫做“米老鼠曲線”,顯示了過去一世紀內每次米老鼠的版權即將到期前又被延期的效應。在米老鼠預期在1984年成為公共版權前,1979年的新版權法把米老鼠的?;ぱ悠詰攪?003年;到了1998年米老鼠的版權期限僅剩5年,迪士尼推動國會通過了《著作權延長法案》,昵稱“米老鼠?;しā?,新的版權法又延到了2023年。


目前米老鼠2023年?;て謨忠狡諏?,會不會有新的版權法繼續延續米老鼠的?;て??如果2023年《汽船威利》果真進入公共產權的領域,那么我們會看到大量非迪士尼版的米老鼠走過街頭,或是躍入電影院嗎?


根據《公開的秘密》(OpenSecrets.org)的數據,迪士尼在2016年的政治獻金與游說支出,分別達424萬美元與390萬美元。自1997年以來,迪士尼在政治游說上累計花費了約8760萬美元,以便影響知識產權法案。這筆金額當然沒有白花,迪士尼在政策游說方面被公認為成果斐然。


目前美國立法界并沒有版權法再度延伸的積極說法。美國唱片產業協會表示,目前業界并沒有追求延伸版權條款的相關立法。美國電影協會認為“雖然版權期限一直是政策界的長期話題,但我們并不知道有任何立法建議可以解決這個問題?!?/span>


有學者認為互聯網的興起徹底改變了版權問題的政治格局。電子前沿基金會的影響力比最近一次的版權法修訂(1998年)時大得多。其他組織,包括“公共知識”組織,在20年前根本不存在?;チ救綣雀?,已成為擴大版權?;さ那看蠓炊哉?。


同時,即使在假設中《汽船威利》的米老鼠的人物圖像在版權?;ぷ鈧盞狡謚?,進入版權法的公共領域,可供其他人復制、轉換和制作衍生作品,迪士尼仍然擁有米老鼠標志的商標權。迪士尼使用米老鼠符號來識別其商品,消費者毫無疑問地將米老鼠的圖像與迪士尼公司聯系起來。因此,迪士尼在米老鼠的商標權將在版權到期后繼續存在。


理論上,商標和版權的這種重疊不一定是問題,因為版權和商標在法律上是為了實現不同的目標:商標法不是針對特定單詞、徽標或符號的絕對權利,它并不能阻止他人使用任何有商標?;さ姆諾謀舊?。相反地,商標的用途是為了防止可能導致消費者對商品或服務來源造成的混淆,或者稀釋特定符號的獨特性。


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波士頓法學院教授約瑟夫?劉認為,從理論上講,商標并不一定妨礙他人自由使用已經進入公有領域的作品。然而,在實踐中,版權和商標之間的界限并不是那么清楚。這主要是由于過去幾十年來美國法令對于商標責任的系統性擴張。雖然商標法在歷史上是一種消費者?;し?,但近年來它已經發展成為一種更廣泛的權利。這部分是對商標所有者做法的回應,商標所有者越來越多地將商標使用在廣泛的無關商品上。


但是米老鼠借由知識產權?;さ納桃導壑?,并不完全由版權法的修改,以及商標法的擴張而體現。米老鼠本身也經歷了90年的演化,除了反映了隨著時代演進的文化或美學特征,更是迪士尼公司自覺地借由衍生作品的產生,和米老鼠的變化,來加固知識產權的?;?。


我們現在心目中的米老鼠是一只擬人化的老鼠,通常穿著紅色短褲,大黃色鞋和白手套。


最早期的米老鼠經過“抽象化”的演變:“我們不希望他有老鼠的手,因為他應該更加人性化,所以我們給了他手套。在這樣一個小小的身影上,五指看起來太夸張了,所以我們拿走了一只手指,制作動畫時少一根手指的麻煩?!?/span>


《汽船威利》中的米老鼠與后來的米老鼠有別,除了黑白色之外,形象上更接近老鼠,耳朵、手、腳和眼睛都更小,不像卡通人物。而且,《汽船威利》中的米老鼠是喜歡惡作劇的反英雄,后來隨著時間的推移被重新塑造成一個“普通人”的人設,通常被視為一個有缺陷但愛冒險的英雄。


2009年,迪斯尼又開始重新塑造這個角色,不再強調他開心、笑瞇瞇的一面,并從電子游戲Epic Mickey開始,重新引入他個性中更具淘氣和冒險的一面。沃爾特?迪士尼在1954年描述迪士尼樂園的起源時說:“我只希望我們永遠不會忘記一件事 -- 這一切都是從一只老鼠開始的?!?/span>


將在2024年進入公共領域的是1928年創造的《汽船威利》版本,那么第三方能否在2024年后復制更新版本的米老鼠?大多數的專家認為可能不行,因為稍后更改版本的米老鼠角色可能是“衍生作品”:根據一般版權法原則,衍生作品將有權另外獲得涵蓋任何原創內容的獨立版權。因此雖然迪士尼無法阻止使用《汽船威利》進入公共領域的人物,迪士尼將能夠?;ば碌難萇姹局械鈉淥疵桌鮮蟮謀澩?,至少在衍生版本本身成為公共產權之前。


哥倫比亞大學法學院知識產權講座教授珍?金斯堡(我在法學院時修過她的兩門課)對我解釋說:“第三方可以自由復制版權過期的人物時,可以運用該人物最初出現的模型。但他們可能無法復制角色隨著時間的推移而演變的外觀,如果這些改變達到足夠原創的程度,有權受到版權?;?。同樣地,第三方可能會變化人物的視覺外觀,但這些變化不得類似于原版權擁有者(迪士尼)在其開發的衍生作品所引出的改變。因此,追溯角色原始的模樣可能在商業價值上太微不足道,無法吸引大眾市場的觀眾?!?/span>


即使對于《汽船威利》電影本身,迪士尼確實似乎已經將其轉換為指示來源(接近于商標的概念)的符號:近期的一些迪士尼電影的片首包括了一個短視頻,先呈現米老鼠當前的形象,然后回溯到早期的《汽船威利》形象。這種“穿越”的目的似乎是讓《汽船威利》里的米老鼠超越了早期卡通中的角色,而與“迪士尼作品”這個概念捆綁起來。


其實,向來有學者認為迪士尼在最早出版時,并沒有完善對米老鼠的版權聲明,而糾正此項遺漏的訴訟時效早已過去,代表迪士尼放棄了對米老鼠的版權主張,使米奇早已進入公共領域,任何人都可以使用米老鼠。迪士尼公司曾經威脅訴訟最早提出這個理論的學者。


1989年,迪士尼威脅要對佛羅里達州的三個日托中心采取法律行動,因為園址的墻上畫有米老鼠和其他迪士尼人物。這些日托中心只好重新粉刷,以競爭對手環球影城的卡通人物取代。


米老鼠的最早形態作為1928年創建的企業作品,按中國版權法的50年?;て?,是在1978年到期。因此,米老鼠的第一版本在中國屬于公共領域。但是上述的商標法和衍生作品的考慮仍然適用,迪士尼就米老鼠形象申請了45類商標注冊,在中國擁有有效注冊商標逾千件。不同形式的知識產權在?;て諳?、范圍和方式等也有所不同,因此任何使用米老鼠作為品牌的行為都是侵權行為;另外,米老鼠的現有外觀或設計明顯不同于1920年代創作的原始描繪,這意味著迪士尼一直在調整動漫人物的形態,使新的設計受到中國版權法的?;?。


包著糖衣的“文化侵略”? 体彩6+1三等奖



在美式俚語里,“米老鼠”意味著不重要,不專業,或瑣碎。在英國和愛爾蘭,“米老鼠”也意味著質量差或假冒。然而,米老鼠和迪士尼樂園的真正反對者其實是在英語世界之外。


有些歐洲的文化評論者認為迪士尼樂園代表了“童稚化”的美國社會。巴黎迪士尼樂園曾被法國戲劇導演阿麗亞娜?姆努奇因稱為“文化的切爾諾貝利核事故”。我從來沒有去過任何迪士尼樂園,無論在美國、歐洲或是亞洲。對我個人而言,迪士尼不見得是美國文化的精髓。但是,作為一個文化現象,米老鼠具有值得研究的深刻意義。


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看似天真無邪的米老鼠成長史與美國崛起為世界第一強國息息相關。例如,在美國經濟大蕭條時期,米老鼠和三只小豬的漫畫成為代表美國人的符號,因為這些人物面對?;北硐至擻賂業睦止壑饕?。到了第二次世界大戰期間,特別是在猶太大屠殺之際,米老鼠被用來詛咒希特勒。戰爭結束后,米老鼠成了全世界的警察,而他的朋友唐老鴨被稱為美國資本主義時代的頂峰。


對沃爾特?迪士尼漫畫的最常見的批評是,他將美國的生活方式作為唯一可能的生活方式。拉丁美洲作家阿里爾?多爾曼和阿曼德?馬特拉特在1970年代出版了《如何解讀唐老鴨:迪士尼漫畫中的帝國主義意識形態》,以解構主義的視角,分析迪士尼漫畫的“文化帝國主義”,成為當時拉丁美洲的暢銷書。


但是作為文化產業,迪士尼訴諸了情緒和心理暗流。迪士尼其實代表著某些美國式的“普世價值”:家庭樂趣、個人自由、對生活和未來的樂觀、以及善意將戰勝邪惡的信心。


這些在很多方面都是普遍的西方啟蒙價值觀,而不是特別的美國的價值觀,只是經由20世紀歷史和商業文化的包裝,它帶有一種超越美國國界的“普世”吸引力。全球品牌推廣的分析師,以及所有迪士尼客戶,在受訪時都肯定那些在海外購買迪士尼產品的人,敏銳地意識到這些產品是“外國產品”。事實上,這正是它的核心魅力。


咨詢公司Interbrand的總裁馬丁?斯特勞曾經說過:“美國品牌的核心價值是樂觀?!?/span>


從文化軟實力的角度來說:“美國不是一個國家,而是一個概念;美國作為一個地緣政治實體,和美國作為一個概念是兩個不同的東西,這個概念代表了‘這是你可以實現自我的地方’。這個主題在世界各地播放,迪士尼的品牌幾乎完全依賴著這個主題?!幣蛭鮮磕嵴俏幕纜壅咚檔?,讓地球人覺得可以實現夢想的樂園。


但是迪士尼不只是一個烏托邦,米老鼠也不只是一個超級英雄。


在現實中,迪士尼的創始人是一位真正的藍血愛國者,他認為自己是美國核心價值觀的傳教者。在第二次世界大戰后的冷戰時期,美國媒體所倡導的生活方式,甚至美國超市提供的愿景有助于破壞蘇聯,同時再加上軍事力量和核武器的強大力量。在冷戰的號角中,米老鼠、電影和巨無霸漢堡與海軍陸戰隊一起行軍前進。


而冷戰時期迪士尼對美國文化和青年的影響甚至更為深遠,當時美國正在拼命捍衛自己的價值觀。美國人需要一個他們可以信任的人物標簽來灌輸這些價值觀,他們需要一個平臺來教導他們的孩子。


迪士尼在1955年推出的節目《米老鼠俱樂部》是冷戰時期面向兒童傳授美國身份認同和個人主義的有效形式,借著流行文化的商品化來傳達美國理想。這個節目雖然針對的觀眾是兒童,卻把他們看成像成年人一樣來對待。節目里有來自世界各地的新聞片、音樂和喜劇、迪士尼卡通,以及孩子們克服日常挑戰的連載橋段。


這個文化引擎的背后,深植于二次大戰后美國式消費主義的興起,通過超越語言和文化的局限,米老鼠成為“地球上最幸福的地方”的面孔,現身于玩具、手表、文具、T恤、拳擊短褲和各種新奇物品上。這背后的商業主義就是把兒童的夢想商品化,將一個備受喜愛的流行文化偶像變成了批評者所謂整合“文化帝國主義”、商品化和媒體資源的象征。


迪士尼的主題曲“畢竟這是一個小小的世界”,代表著跨國公司所提倡的“多元文化”。迪士尼樂園在一個地理空間中體現了美國社會的主導群體,與其真實的生存條件、美國的真實歷史、以及其邊界之外的空間之間的假想關系。迪士尼樂園以其他民族和自然世界為坐標,投射了美國民族歷史的幻想。迪斯尼樂園是美國社會和價值體系獨有的呈現體系,而米老鼠是這個“現實烏托邦”的使者。


經過接近一個世紀的成長,米老鼠儼然已成為一個“軟實力”的試紙。容我粗暴地說,任何想要證明軟實力的國家,如果不能產生像米老鼠這樣有影響力的IP,就不成氣候。


中國只有孫悟空勉強可以算是相應的超級人物IP,當之無愧是中國電影最大的IP,根據中國票房網的數據,2013年到2017年之間與孫悟空和西游記相關的電影制造了75億元票房。并且在2016-2017年之間有23部西游題材的電影立項,其中尚不包括已經拍好準備上映的電影。這部分可以歸因于孫悟空和西游故事為公共產權領域,吸引了不少投機者爭相開發。


但是孫悟空的國際識別度多半限于東亞文化地區及特定手游應用,尚未進入全方位的文化領域。并且這是老祖宗留下的東西,雖然在改革開放后經過許多影視作品和動漫的再詮釋,包括1986版的央視《西游記》是80后共同的時代記憶,《大話西游》、《夢幻西游》等手游,周星馳的《大話西游》、《西游?降魔篇》、《西游?伏妖篇》、動漫電影《西游記之大圣歸來》等等,但是很難說這些新的詮釋豐富了孫悟空的內涵。


雖然不少人認為米老鼠的風行結合了消費主義或美國意識,但是不能否認的是,它背后代表了整套價值觀的輸出,包括樂觀和家庭歡樂。反之,孫悟空在現代社會的價值輸出是什么?


米老鼠誕生于1928年,見證了美國狂飆1920年代的經濟高峰,和1929年美國股市崩潰,1930年代前期的經濟大蕭條,二次大戰日本入侵珍珠港,但是美國的軟實力其實要到1945年“二戰”后才開始發飆??杉桌鮮蟮募壑凳薔沙て詰幕酆投土?,成為美國軟實力的發動力和表征,而不是僅僅因為美國成為經濟強國,所以米老鼠才火了。


同樣地,中國文化產業走出去最大的挑戰是,民營企業追求短期暴利,不在乎文化的深耕,投資文化交易平臺和周邊房產的意愿遠比投資文化內容的意愿要高。于是整合文化對外輸出的責任便落在政府的身上。


由官方驅動及審查的文化產業,超級人物IP有“戰狼化”的危險,變成官方意識形態的代言人,反而造成境外受眾的疏離感。在改革開放之后、經濟起飛之后所推動的對外文化影響力,用意雖好,但幾乎多落于同樣的困境,如孔子學院。米老鼠的威力背后,固然拜賜于美國硬實力的崛起,但是民營企業的參與和相應知識產權的?;な敲攔硎盜ψ嘈У氖滓蛩?。





(新聞來源:鳳凰藝術網)


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